سنجش دیدگاه زنان شهر مشهد در خصوص تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر رفتار مصرف کننده

تحقیق پیش رو تلاشی است برای بررسی تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر رفتارمصرف کننده از دیدگاه زنان شهر مشهد. به طور کلی تبلیغات تجاری تلویزیون برای انواع کالا به دو گروه کالاهای مصرفی کم دوام و کالاهای مصرفی بادوام تقسیم می شوند که البته با توجه به تنوع محصولات در هر دو گروه، تنها کالاهایی را بررسی کرده ایم که سهم بیشتری را در تبلیغات تجاری تلویزیون داشتند. سوالات این تحقیق به ترتیب در مورد تأثیر تبلیغات تجاری تلویزیون بر روی آگاهی، متقاعد سازی، وفاداری و در نهایت تصمیم به خرید زنان شهر مشهد می باشد. روش انجام این پژوهش به صورت پیمایش بوده و برای دستیابی به حجم نمونه های قابل استناد، از فرمول نمونه گیری نسبیتی کوکران استفاده شده است. بر اساس فرمول مذکور، حجم نمونه جامعه مورد مطالعه 384 نفر است که افراد مورد بررسی با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شده اند. مختصری از نتایج به دست آمده از این قرار است: تبلیغات تجاری تلویزیون به طورکلی بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد در خصوص محصولات مصرفی کم دوام به نسبت محصولات بادوام بیشتر موثر بوده است. از طرف دیگر این تبلیغات در متقاعد سازی زنان شهر مشهد موثر نبوده است و اینکه تبلیغات تجاری تلویزیون در زمینه محصولات مصرفی بادوام بر ایجاد آگاهی، وفاداری و تصمیم به خرید زنان شهر مشهد موثر بوده و در خصوص متقاعد سازی آنها موثر نبوده است.